Dica do autor: Publicidade médica no Brasil não é liberdade irrestrita: ela existe para informar a população com responsabilidade, sem transformar a relação médico-paciente em mercadoria. O princípio-chave é que toda divulgação deve ser verdadeira, objetiva e compatível com a dignidade da profissão, evitando sensacionalismo, autopromoção indevida, comparações comerciais e promessas terapêuticas. O pulo do gato é lembrar que o médico pode informar dados de identificação profissional, especialidade reconhecida e formas de acesso ao serviço (horários, endereço, convênios aceitos, faixa de preço de forma orientativa), além de produzir conteúdo educativo nas redes — desde que sem autopromoção mercadológica e sem garantir resultados. Garantia de cura ou promessa de sucesso constitui infração ética porque medicine envolve incertezas, variabilidade individual e risco. Em resumo: informar, educar e orientar ok; prometer e vender cura, proibido.

Alternativa A: INCORRETA. Divulgar sua especialidade com número de registro no CRM é conduta permitida e até recomendada para transparência. Deve-se, porém, usar dados fidedignos: nome completo, número do CRM e a especialidade reconhecida pelo órgão competente. Não se deve alegar títulos não titulados ou especialidades não reconhecidas; tampouco usar a identificação para autopromoção exagerada.

Alternativa B: INCORRETA. Informar valores médios de consulta em site institucional é permitido desde que feito de forma objetiva e informativa, sem estratégias de propaganda mercadológica (ex.: “promoção imperdível”, “preço reduzido hoje”). A informação de preço deve ser clara, sem induzir à contratação imprudente, e sem oferecer pacotes milagrosos ou descontos condicionados que comprometam a ética profissional.

Alternativa C: INCORRETA. Anunciar que atende por determinado plano de saúde é aceitável e ajuda o paciente a localizar o serviço. A recomendação é manter a informação factual (quais convênios são aceitos) sem transformar isso em promoção comparativa ou campanha publicitária dirigida a capturar pacientes de forma agressiva.

Alternativa D: INCORRETA. Utilizar redes sociais para informar o público sobre doenças e prevenção é não só permitido como desejável quando feito com responsabilidade. O cuidado é evitar linguagem sensacionalista, promessas de cura, imagens antes/depois que induzam expectativas irreais e depoimentos de pacientes que funcionem como publicidade. Conteúdo educativo, com foco em promoção da saúde e prevenção, é bem-visto.

Alternativa E: CORRETA. Anunciar serviços médicos com promessa de resultado garantido é vedado. A medicina não trabalha com garantias absolutas; oferecer cura certa ou resultado assegurado cria expectativa irreal, configura mercantilização da profissão e fere princípios éticos por expor vulnerabilidade do paciente. Esse tipo de manchete também costuma acompanhar publicidade enganosa e é passível de punição ética.

Resposta: Alternativa E