Dica do autor: Propaganda médica no Brasil não é brincadeira: o foco é proteger o paciente e preservar a confiança na relação médico-paciente, evitando transformá‑la em mercadoria. Por isso, práticas que caracterizem autopromoção, mercantilização da profissão ou captação de pacientes são vedadas. Concursos, premiações ou rankings baseados em voto popular (especialmente quando exploram apelo comercial ou emocional) tendem a ferir esses princípios, mesmo que aparentemente benignos. O pulo do gato é lembrar que não se trata só da beleza da capa da revista, e sim do uso do nome e da imagem do médico para fins publicitários. Autorização do próprio médico, votação pelos pacientes, definição interna de critérios ou autorização da revista estrangeira não tiram a natureza publicitária e comercial do ato. Em resumo: se a ação visa promoção pessoal e exposição pública do profissional como produto de marketing, ela é vedada — o médico pode divulgar serviços de forma institucional e informativa, com discrição e sem sensacionalismo, mas não pode participar de concursos desse tipo.

Alternativa A: INCORRETA. A proposta diz que a prática seria vedada apenas quando os médicos não permitirem que seus nomes sejam incluídos — como se a autorização individual transformasse a promoção em algo aceitável. Na real, mesmo com consentimento dos médicos, participar de concursos que promovem rankings pessoais é vedado porque configura autopromoção e captação de clientela. Ou seja, o consentimento não legitima uma prática que contraria os princípios de publicidade profissional.

Alternativa B: CORRETA. É a resposta certa porque reflete a proibição da utilização do nome e imagem do médico em concursos ou campanhas que tenham caráter promocional e possam beneficiar comercialmente o profissional. A ideia é evitar a transformação do médico em marca, proteger a imparcialidade na indicação de tratamentos e preservar a confiança pública. Assim, médicos não devem permitir que seus nomes sejam usados em promoções desse tipo.

Alternativa C: INCORRETA. Incluir médicos e pacientes na votação não neutraliza o problema. Votação popular tende a premiar popularidade, não qualidade técnica, e expõe o processo a estratégias de marketing e captação. A participação de pacientes no voto não dá caráter técnico-científico ou ético à promoção; ao contrário, reforça o viés comercial.

Alternativa D: INCORRETA. Definir critérios internamente pela maioria dos médicos do hospital pode até dar aparência de rigidez metodológica, mas não resolve a questão central: a promoção pessoal e o uso do nome do profissional como ferramenta publicitária. Mesmo com critérios estabelecidos, a exposição pública em forma de concurso permanece inadequada.

Alternativa E: INCORRETA. A autorização da revista americana que idealizou a promoção não tem peso para tornar a prática aceitável no Brasil. Regras éticas profissionais prevalecem sobre iniciativas comerciais externas; a simples licença editorial não transforma uma ação promocional em algo permitido para médicos aqui.

Resposta: Alternativa B