Dica do autor: No cuidado ao recém-nascido, as ações preventivas e de promoção da saúde têm objetivo prático: reduzir mortalidade e morbidade neonatal, incentivar aleitamento materno exclusivo e fortalecer vínculo pais-bebê. O pulo do gato é entender que muitas medidas são simples e baseadas em princípios fisiológicos — garantir temperatura adequada, promover contato pele a pele, iniciar a amamentação o mais cedo possível, e prevenir complicações hemorrágicas com vitamina K. A amamentação deve seguir a demanda do bebê, com início precoce (preferencialmente na primeira hora de vida) e livre oferta, não em horários rígidos; rotinas de alimentação programada podem atrapalhar o estabelecimento da lactação. A profilaxia com vitamina K por via intramuscular é eficaz para prevenir a doença hemorrágica do recém‑nascido. Já a sala de parto deve estar aquecida e permitir contato imediato pele a pele quando o binômio mãe-bebê estiver estável — isso ajuda a evitar hipotermia, facilita a adaptação cardiorrespiratória e favorece o vínculo e a amamentação.

Alternativa A: INCORRETA. A afirmação é verdadeira em termos clínicos: a administração intramuscular de vitamina K ao nascimento é a medida profilática estabelecida para prevenir a doença hemorrágica do recém‑nascido (profilaxia eficaz e de baixo risco). Portanto, como a pergunta pede a afirmação incorreta entre as medidas, essa alternativa não é a correta para a questão.

Alternativa B: INCORRETA. Incentivar o contato físico e sensorial desde o parto é medida correta e desejável: o contato pele a pele precoce melhora termorregulação, estabiliza frequência cardíaca e glicemia, facilita o início da amamentação e fortalece o vínculo pais‑criança. Fique ligado: sempre que mãe e recém‑nascido estiverem hemodinamicamente estáveis, o contato imediato é indicado.

Alternativa C: CORRETA. Essa é a falsa afirmação — por isso é a resposta da questão. Um dos dez passos do programa para incentivo ao aleitamento preconiza início precoce e oferta ao livre demanda, não a amamentação em esquema rígido de “a cada três horas”. Sugerir intervalos fixos como regra desde o nascimento pode prejudicar o estabelecimento da lactação, atrapalhar a oferta sob demanda e reduzir a produção de leite. No fim das contas, o objetivo é amamentar frequentemente de acordo com a demanda do bebê, com supervisão e apoio adequado às mães.

Alternativa D: INCORRETA. Correto afirmar que o atendimento na sala de parto deve priorizar ambiente seguro e aquecido e que o contato pele a pele é estratégia-chave para prevenir perda de calor. Além disso, medidas simples como secar o recém‑nascido, uso de campo aquecido, gorro e atraso do banho complementam a prevenção da hipotermia.

Resposta: Alternativa C